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开展网络营销的基础条件
发布时间:2008/4/12 11:14:58

    无论什么样的营销活动,都离不开两个基本因素,即营销环境和营销资源。因此,开展网络营销具备需要的基础条件包括企业外部的基本环境和内部的基本条件。

网络营销的外部环境包括法律环境、政治环境、一定数量的上网企业和上网人口、互联网信息服务资源等等,这些环境因素不是一个企业可以决定的,但却影响着企业网络营销的应用状况,企业的网络营销活动需要与外部环境相适应,并且从外部环境和获得外部网络营销资源。

企业的内部条件即创造必要的网络营销资源,包括基本的上网条件、合适的专业人员、必要的营销预算等,在此基础上,可以根据企业的经营策路制定网络营销计划,包括企业网站建设与推广、建立和保持顾客关系、提供在线顾客服务,并进一步积累网络营销资源,从而最终实现提升企业品牌形象、提高竞争力、增加顾客忠诚度、增加收益的目的。
网络营销的八项基本职能,既是对网络营销内容体系的概括,同时也表明了网络营销工作的主要内容。可见,网络营销工作的主要任务就是采用适当的网络营销方法,实现网络营销的各项职能。

用网络营销职能来解释网络营销应包含的内容,可以更加全面地认识网络营销的任务。网络营销不仅是为了推广网站,也不仅仅是建立网络品牌,当然,网上销售也不是网络营销的全部内容。我们理解的网络营销是站在企业营销策略的角度,用全面的观点来看待网络营销。

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